营销头条 | 索象发布2018年度中国营销趋势预测报告
2018-03-06 16:42:01 浏览数量:2176 发布人:营销策划中心

   原标题《三分钟,读懂2018年中国营销趋势》近日,全球整合营销领跑者索象集团发布了一份中国营销趋势性报告——《2018年度中国营销趋势预测报告》。

  这份报告由索象集团和中国品牌协会、艾瑞数据合作编写,他们凭借多年从业经验,以全领域视角对营销行业综合发展态势做出分析,长期致力于为中国营销产业发展提供强有力的参考依据,让数千万营销人有效借助最新营销方法,高效快速地满足客户经济价值和实现品牌价值最大化。

  营销领域每一年都变幻莫测,但就是这个行业不可思议的铸就了其探索的价值与魅力。对索象来说,营销未来的趋势时刻考验着营销人、广告人拥抱变革的态度和行动力。在这份《索象2018年度中国营销趋势预测报告》中,针对营销领域中的营销思维、营销生态、营销策略、营销内容等方面做出了极具价值的预测,为营销人、广告人能够积极利用最新营销概念,有效放大品牌而提供可靠依据。

  在这份2018年度中国营销趋势预测报告中,具体阐述了营销的八大趋势:

趋势一:创意H5仍是传播标配

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(搜狐《不发长语音》H5页面截图)

  移动互联网时代,为了吸引更多用户的“眼球”和点击率,H5已成为各大媒体平台的必备利器,且主流H5的成本大致可控在三十万以内,甚至有很多都是公司内部低成本制作的,与动辄五十万起步的广告片相比无疑是一个性价比极高的选择。经过前两年的基础发展,H5市场现已经入相对成熟的竞争激烈期,纵观2017十大刷屏H5可以得出,自带“网红”属性的H5作品都能在情感上与受众产生共鸣,所以想要在未来的H5大混战中脱颖而出,一是要找准热点和话题,创新优质的内容依然是最易打动用户的方式;二是要不断推动H5技术的发展,通过简洁明快、交互有趣的作品满足受众个性化需求。

 

趋势二:自媒体主流化 传统媒体“非主流”

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(咪蒙微信公众号截图)

  微信公众平台本身的精准传播特性,使得微信成为一个天然的媒体平台。“一对多,自广播”,经过前期对微信媒体属性的探索,推广和各类商业化尝试让用户关于微信自媒体有了清晰的认识。以自媒体大号咪蒙为例,其软文价格相当于省级卫视黄金时段15秒广告的七倍,这意味着品牌开始关注且重视自媒体广告。就像互联网取代大部分传统媒体一样,自媒体广告也终将取代传统广告市场份额。

   而在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,这些聚集大量粉丝的强IP将按转化率来为品牌提供广告服务。

趋势三:联合营销 互惠双赢

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(小黄人×ofo)

  2017年堪称联合营销的井喷期,毫无疑问这种互惠双赢的趋势会在2018年持续爆发。联合营销的模式分为两种,一种是以ofo×小黄人、网易×农夫山泉为例的多个同量级品牌联合,凭借对渠道和内容的资源整合,使得品牌通过事件营销获得爆炸式的关注度和影响力。日后,平台与实体的联合、平台与平台的联合、实体与实体的联合、多品牌抱团等考验品牌契合度的合作模式都会日趋深入。

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(杜蕾斯感恩节文案)

   第二种则是以蓝V联盟为模型的联合营销,调性接近的几个微博蓝V之间默契配合,在微博平台上创意互动,以此获取关注度。杜蕾斯在2017年感恩节与宜家、999皮炎平箭牌口香糖等品牌的互动就是一次全新的成功尝试,利用官微互动宣传,低成本收获高流量。

趋势四:短视频或成未来掘金主战场

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  最早掀起短视频广告风潮的是一则短小精悍信息集中的谷歌6秒广告,让受众来不及选择“跳过”按键就播放完毕了。随着社交网络的深度发展,受众的审美趣味趋向于观看和分享时长短、脑洞大的视频,因此短视频将会是网络上最主流的内容形式之一。以淘宝为例,数以万计的商品短视频已覆盖了60%以上的渠道,淘宝大手笔的短视频销售分成,证明了短视频成为淘宝内容化野心的出口。未来的营销核心则是如何在短短几秒钟之内与观众建立情感联系,以创新创意占据未来掘金的主战场。

趋势五:KOL营销持续火爆

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  随着消费升级,注重情感和创意的品牌广告热度长期居高不下。就传播效果和传播力度而言,KOL营销越来越受到广告主重视。而随着全球化的加剧,目前国内出现的诸如NoxInfluencer之类的KOL海外智能营销平台,在坐拥全球KOL资源的同时基于自身技术优势,在精准流量获取、商业变现等方面为广告主提供便利,或将成为众多出海厂商的重要选择。

趋势六:AR/VR技术成移动营销新风口

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  虽然目前AR/VR技术还未全面普及,但不少品牌对于AR/VR产品的运用都跃跃欲试,AR/VR领域的营销探索也一直在孜孜不倦地深入。据调查显示,京东、淘宝平台的AR试装功能促使转化率提升10%,而VR技术的广告已成为热爱高科技人群十分乐意体验的项目。未来随着技术手段、场景应用契合度的逐渐提升,为用户带来沉浸式体验的AR/VR将成为移动营销领域的新风口。

趋势七:快闪店为营销增添情怀

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(在情人节存在的分手花店)

  快闪店以成本低、话题度高、效果好轻而易举获得营销圈的青睐。仅存在几天甚至几小时的快闪店,帮助品牌以最低的成本去试探市场和用户接受度,而品牌也可以尽可能地发挥自己的创意,在线下落实各种天马行空的创意。快闪店的成功离不开一个新颖的创意概念,以及切合大众情感当然尤其是年轻人情感的社会命题,和通过创意物料制造故事性。可以预见未来“快闪店”很有可能超越一个单纯营销行为,成为品牌新零售的一种全新模式。

趋势八:UGC为营销带来无限可能

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(网易云歌曲评论地铁投放)

  2017年有一列贴满网易云歌曲评论的地铁走红网络,那些来自网友的评论,感染力远大于广告公司的专业文案。UGC带来的强大传播力就此展露商机,于是钻戒品牌、社交平台、金融app等各行各业的品牌都跟风制作出不同形式的UGC地铁广告。对于那些具有UGC内容生产力的公司,这个新的广告创意生产模式将会是营销圈的一大利器。


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